Chunk #330

4. PRIMING Der Begriff Priming lässt sich mit „vorbereiten“ oder „Bahnung“ über- setzen. Gemeint ist damit, dass ein erster Hinweisreiz (Prime), der durch das menschliche Gehirn aufgenommen wird, die Interpretation bzw. die Reaktion auf darauffolgende Reize maßgeblich beeinflusst. Ein klassisches Beispiel dafür: Welche Farbe hat Schnee? »Weiß.« Welche Farbe hat die Wand? »Weiß.« Welche Farbe haben Wolken? »Weiß.« Was trinkt die Kuh? »Milch.« (Falsch!) Diverse Modelle erklären den Priming-Effekt unterschiedlich. Die in der Literatur am gebräuchlichsten Modelle gehen davon aus, dass durch den Prime (erster Hinweisreiz) bestimmte neuronale (assoziative) Netz- werke im Gehirn aktiviert werden, die mit diesem Reiz in Verbindung stehen. Im oben genannten Beispiel wäre dies alles, was weiß ist. Bei der Wahrnehmung von Folgereizen werden durch die Aktivierung der durch den Prime aktivierten neuronalen Netzwerke, Interpretationen und Assoziationen bevorzugt, die mit der des ersten Reizes in Verbin- dung stehen. Andere Interpretationen und Assoziationen werden da- gegen gehemmt. Im Beispiel: Milch passt hervorragend zur Kuh und ist deutlich weißer als Wasser – damit ist die falsche Antwort quasi »vor- programmiert«. Als Prime kommen Reize aller Sinneskanäle in Frage, wie z.B. Bilder, Worte, Geräusche, Berührungen, Empfindungen oder Gerüche, sowie Gedanken und Erinnerungen. Das Konzept des Primings legt nahe, dass unsere Gedanken, Emotio- nen und Handlungen nicht kontextlos aus dem Nichts erzeugt werden, sondern sich auf Vorhergehendes beziehen und somit durch einen Kontext erzeugt und gelenkt werden. Dieser »vorhergehende Kontext«, diese Assoziation mit dem Hinweisreiz, geschieht in den meisten Fäl- len unbewusst. GUT ZU WISSEN 69

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